不想再烧无效的广告经费? 你该认识的广告投放策略-8NET联盟行销


广告投放该如何将每一分钱用在刀口上?
一直以来都是各位老板们最关心的问题之一。

万一好不容易挤出的行销经费没有发挥效用,
那你的广告就等同于放烟火一样,一放完就没了!

因此,为了避免投放的广告无效,就必须要做好广告投放策略的规划!
正确的广告投放策略,才能让你的广告真正产生效用!

影响广告投放的其中一个重点,就是媒介(正确的投放管道)。
若是选择的媒介错误,就很容易造成广告无效的问题!

但是,究竟该如何选择正确的媒介呢?
这个问题的答案,必须要按照你的当前或者长远的发展策略来决定!

简单举例:
若是你有新产品要上市,想要在市场打开知名度,
就要考虑选择主流的财经媒介,才能有效吸引社会大众以及经销商们的关注!

而如果你的广告目的是希望能够带动买气,让你的商品能够卖到消费者手中,那么你所选择的媒介,就必须要考虑你的目标市场的大众媒介为何,例如:实体的部分,就是在地的报纸,电视,电台等…而虚拟的部分则是偏向特定的网站。

广告投放基本原则

有些老板在投放广告的时候常常会有一种迷思,
那就是喜欢用短时间内密集投放的“狂轰滥炸式”的投放方式,
以及同时透过电视、报纸、互联网等多种媒介来进行投放的“百花齐放式”。

认为只要将广告投放密集点,或是投放的媒介够多,自己的广告就一定会有效果!

然而,其实这是一个没有根据的想法!

因为并没有详细的数据能够证明,
你的广告投放选择的媒介越多或是投放的次数越多、时间越密集,
广告的效果就一定会和你所投入的费用成正比!

因此,若要避免以上的情况发生,让你广告投放效益达到最大化,
就必须要掌握以下的几个原则。

1.触及受众最大化
需知,任何一种媒介的受众都不可能与你所规划的目标消费群完全重合!
因此在投放广告时,我们应该要以最大的程度来挑选能够互相互补的媒介。
例如:将A媒介没有触及到的消费群,以另一个有触及到的B媒介来进行互补作用!

如此才能让你的广告最大化的覆蓋到你所希望投放的目标族群中!

2.令受众产生共鸣
有效的广告必须要能让你受众产生共鸣!例如:产生兴趣、记忆点、购买欲望等等…,并透过不同的媒介延长你的受众对于广告的注意时间,只要你的受众与你产生共鸣的程度越高,就会更容易达到你希望达成的目标!

3.留意不同媒介传播特性
不同的媒介,都有不同的传播特性,例如:电视广告对于消费者的注意力一向是相当有吸引力的!但由于制作成本较高、投放时间有限,因此所传递的讯息量有限。


4.交错时间投放广告
不同的媒介还会有不同的时间特征,举例来说:像是电视和报纸的发布速度就非常迅速!由于间隔时间短,因此较适合进行连续性的宣传。而像是杂志之类的广告,则通常以月来计算,所以较不适合进行立即性的宣传!但优点是可以进行较为深度的广告。

总而言之,不论你的广告如何投放,最重要的一点,就是要遵循效益最大化的原则,
以保证你的广告能够达到效果,有效节省广告费用。

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